商标都没了,江小白还能延续网红神话吗?

态度
2019
04/01
09:39
江瀚视野
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说到白酒,大多数人心目第一个反应上来的是现在股价超过天际的飞天茅台,要不就是五粮液、剑南春、泸州老窖、古井贡酒、口子窖、山西汾酒等等十大名酒,但是在互联网的时代白酒似乎与互联网有着一定的距离,红红火火的互联网市场似乎与白酒没有太大的关系,然而就在老牌白酒巨头不屑于的互联网领域,有一家企业却脱颖而出成为了一个现象级的产品,这就是大名鼎鼎的江小白。

然而就是这个现象级网红,江小白最近却出事了?江小白深陷商标危机会影响其网红地位吗?

一、遭到狙击的网红江小白

3月30日,据上游新闻报道,关于“江小白”商标,江小白公司与重庆市江津酒厂(集团)有限公司(简称江津酒厂)陷入商标争夺战。在2016年,经江津酒厂申请,原国家工商行政管理总局商标评审委员会(以下简称商标评审委员会)作出了裁定,宣告第10325554号“江小白”商标无效。北京高级人民法院近日作出终审判决,驳回了江小白酒业诉讼请求。

这就意味江小白有可能失去了这个堪称价值无限的网红商标。之后,3月30日当天,江小白通过官方微信号做出回应:自2011年起,我司在中国已注册百余件“江小白”商标,依法可继续使用,所有江小白产品均可正常销售,暂时无效商标仅为我司名下注册的10325554号商标。

让人不禁遥想到,2017年的双十一,有一个被称为“一生一世酒”的营销在互联网走红,在这个营销中,只要顾客在在双11当天支付11111元,就可以每个月都收到商家寄送的一箱100ml×12瓶装经典款白酒,每年获得一份生日礼包以及新品体验包,还额外享有一箱100ml×12瓶语录定制产品。这项权益延续到客户过世为止,如果客户在五年内死亡,他的直系亲属可以继承“一生一世酒”。当时,这个产品一经推出就引发了市场的广泛关注,大家虽然不一定会花钱买这个酒,但是还是非常想知道到底有多少人会去买,而且一生一世这一般是年轻男女对恋人的海誓山盟,是关于时间的承诺,所以当这个营销出来的时候,这个被称为时间的情怀,不知道会有多少文艺青年为这个情怀买单了,的确99份一生一世酒很快就售罄了,而营销的效果绝不是99份白酒这么简单的。这场营销背后的创意者就是互联网网红白酒“江小白”了。

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江小白
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