道源文化创新整合营销,深度布局内容电商

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2019
04/18
03:36
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这几年来,互联网内容、直播、短视频迎来了爆发式发展,网红带货能力空前高涨,无数网红营销模式如雨后春笋涌现。以PAPI酱、办公室小野、李佳琦为代表的一批短视频创作者,成为这一互联网时代的大赢家,也带动了更多的内容创作者、自媒体,使网红经济的体量越发庞大。随着国内超90%的“头部红人”均与MCN签约,MCN已成为网红经济的商业枢纽。

网红经济的风向也吹到了传统电商平台,“买家+卖家”的简单关系暴露出许多不足,内容产出成为了电商平台所亟需的助力。然而,电商平台本身不具备优质内容产出能力,想要成为借助优质内容来获取更多流量,乃至成为集内容,社区及导购为一身的综合性平台,作为资本方,较为可行的策略,是合作扶持专业的内容生产机构,这也催化了内容MCN机构向电商MCN转型。

电商平台具备完整盈利模式,但缺乏短视频制作能力;MCN机构具备内容生产能力和网红孵化运营能力,但缺乏稳定的商业变现方式。当二者结合,彼此的优缺点形成互补,内容+电商的消费模式创造出更强的竞争力,电商MCN这一领域,也成为了许多公司盯上的下一个营销热点。

从信息类内容到消费型内容,相对于内容行业普遍多元化的变现方式,电商MCN有着简单、直接且更稳定的渠道。内容创造的消费力,经由电商渠道爆发,这一模式的利润上升空间是相当大的。可以想象,在未来,电商MCN领域的同类竞争必将加剧,在竞争者普遍具备内容平台等基本要素的时代,如何在竞争中脱颖而出,则需要考验到运营经验与思路了。

THE END
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